Adidas, Nike & Auditing для взрывных результатов SEO

11 Март 2015

мп3 скачать бесплатно без регистрации

Жестокая Nike & Adidas конкурентов делает для востребованного исследования отличающихся подходов к интернационализации Вашего веб-сайта … и благотворные уроки в том, что может пойти не так, как надо для даже международных кампаний SEO самых больших брендов.


Существенно, существует две доменной архитектуры для рассмотрения для международного бренда: единственный домен верхнего уровня (TLD) или многократный TLDs (например, .com, .co.uk, .fr, .de, и т.д.). В теории оба - одинаково допустимые опции и могут обеспечить точно тот же самый уровень выгоды SEO.

На практике эти две опции имеют дико различные риски и проблемы, которые нужно рассмотреть при выборе международной структуры (и при ревизии международного SEO техническая платформа).

Nike проявил единственный подход TLD, разместив все их многонациональное содержание на nike.com домене и обычно перенаправляя различный локальный TLDs к тому домену:

 


(К сожалению, не весь Nike. [TLD] изменения соответствуют так легко тому образцу. См. nike.co.uk, перенаправляющий к британской компании, вызванной “Вычисление Nike”. Я не уверен, сколько трафика nike.co.uk добирается от случайных посещений, но я собираюсь рискнуть и предположить, что это может быть значительно выше, чем число, правильно смотрящее на разное покупки, IT предоставляет ….)

Между тем Adidas проявил многократный подход TLD:



adidas международная структура сайта

Теория состоит в том, что эти структуры являются точно тем же самым для SEO. Действительность существует много проблем, которые могут сбить с толку любую структуру. Давайте смотреть на проблемы для наших двух тестовых сценариев.
Adidas & Multi-TLD SEO

Одно из самых больших преимуществ, которыми единственный доменный многонациональный бизнес обладает для SEO, является способностью выступить очень строго в многократных целевых поисковых системах страны благодаря сильному профилю обратного канала. Обработка Google hreflang должна перевести ту способность через многократные домены верхнего уровня. В действительности, если Ваша реализация будет немного выключена, то Вы потеряете ту способность с катастрофическим воздействием на Ваш рейтинг на всех территориях.

Одна проблема, которая может вызвать, которые понижаются, выполняет перенаправления сервера к «корректному» основанному TLD на местоположении IP. Это поведение в настоящее время выполняется Adidas на его главном .com домене.

Другими словами, попытайтесь получить доступ к Adidas.com из Великобритании, и Вы получите 302 к Adidas.co.uk. (302 являются временным файлом, а не постоянный (301) перенаправление и, как известно, вызывают проблемы в дикой местности, несмотря на обеспечения Google наоборот.) Adidas установил это перенаправление, базируемое исключительно на Вашем местоположении IP-адреса, и это независимо от cookie.

Почему это - проблема? Ну, кроме этих 302 проблем, Google пытается к веб-сайтам паука со всего мира, таким образом, они получат различные правила перенаправления для того же самого URLs для IPs в разных странах. Это - серьезная проблема для индексации.

Когда у нас есть клиент с проблемой как этот в QueryClick, мы обычно находим крупные проблемы дублирования в результате и неправильную версию страны URLs, выступающий во всех странах. Это часто имеет место даже после реализации hreflang отображающийся свыше этого поведения.

Как можно заняться этой проблемой? Корректная hreflang реализация для использования — та, в настоящее время сохраняющая поведение перенаправления IP в игре на Adidas.com — должна назначить .com X-значением-по-умолчанию или в HTML hreflang теги, или через карту сайта XML (снова использующий hreflang схему).

Печально (для Adidas), нет никакого доказательства HTML hreflang тегов, и когда я попытался получить доступ к их sitemap.xmls (перечисленный в их robots.txt, через индекс sitemap.xml) они оба возвратились 404 не найденный ошибками. Ой!

Adidas поврежденные карты сайта

Я сумел заставить некоторый XMLs возвращаться на другом TLDs и не нашел hreflang информации там. Единственный другой способ предоставить местоположение через Инструменты Веб-мастера, и возможно, что дополнительные карты сайта XML перечислены там а не в robots.txt. (Однако, это сделало бы их только эффективными для Google и будет представлять точку легкой неудачи, не рекомендован - также.)

Однако решение 302 перенаправлений не было бы возможно просто настройки местоположения использования в учетных записях Веб-мастера, поскольку нет никакой X-опции-по-умолчанию, доступной с этим методом (во время записи!).

В дополнение к этим 302 проблемам Adidas также изо всех сил пытается мигрировать много округов от их .com на их (новый) TLDs. Засвидетельствуйте их индекс оператора сайта, показав Мексику, Аргентину, Перу, Чили, Германию, и более расположенный к .com, показанному здесь:


Adidas, терпящий неудачу во много TLDs

Все же посещение любой из этих ссылок инициировало 301 перенаправление к локальному TLD.

Боже мой, Adidas! Вы не будете получать много значения обратного канала на международном уровне от того подхода.

Для понимания воздействие этой проблемы рассмотрите ниже графа. Это показывает главные данные обратного канала Adidas.com (от превосходного ahrefs.com) с миллионами ссылок. С правильно hreflang-редактором международное решение, общую сумму ссылок ко всем доменам считали бы совокупной, и все домены выступят, как будто у них был тот профиль в дополнение к их собственному и всем другим связанным доменам.
Adidas мог применить этот профиль обратного канала ко всему их TLDs для великолепной работы SEO.

Adidas мог применить этот профиль обратного канала ко всему их TLDs для великолепной работы SEO.

Воздействие? Adidas, вероятно, получил бы показательные органические увеличения трафика всех международных территорий в течение нескольких недель. Худший случай, это - потенциально десятки миллионов долларов каждый год, оставляемых на таблице для их конкурентов во всех странах за пределами США.

Бог ты мой. Что Работало бы, DMC говорит?

Так, Adidas имеет довольно серьезную проблему с их архитектурой. Что относительно Nike? Они должны быть более безопасными со своим единственным доменным подходом, правильно?

Неправильно.
Nike (богиня того, чтобы портить международный SEO) & единственный TLD

Вот проблема. Помните граф, показывающий, как работают их перенаправления? Ну, они все приведены в действие cookie.

Попытайтесь совершить нападки, скажем, nike.ca с агентом пользователя, отклоняющим cookie (как Google делает), и Вам дадут 302 тому же самому URL; по существу перенаправление терпит неудачу.

Google не будет следовать за этим перенаправлением.

Это - поведение Гуглебота по умолчанию, таким образом, те TLDs не передают значение обратного канала .com с перенаправлениями иждивенца cookie. Это - майор, терпят неудачу. Умножьте выпуск всем включенным TLDs (и похоже, что у большинства из них есть ~10k + обратные каналы), и что серьезная локальная возможность обратного канала уехала на таблице.

Однако это ухудшается: нет никакого доказательства hreflang HTML или карт сайта, перечисленных в robots.txt (хотя существует превосходный бит брендинга в там, поскольку пасхальное яйцо — проверяет его).

Теперь, может иметь место, что попытка Nike обработать всю эту локализацию через инструменты Webmaster, и это позволило бы локализации быть эффективной, но существует много проблем с этим подходом.

    Не возможно эффективно обработать X-значение-по-умолчанию, которое необходимо.
    Если кто-то изменяет единственную выпадающую опцию против одной из территорий, Вашего рейтинга не стало. Сразу. Это страшно.
    Если существует какая-либо проблема дублирования, вообще локальная (и существует!), тогда эта локализация может не правильно быть применена. Снова, это на основе опыта в «дикой местности».
    Проверьте эти локальные домашние страницы – это - ужасная локализация!

Nike региональные домашние страницы

И наконец ….
Селекторы местоположения: почему все ненавидят их?

Почему не может никто становиться региональным и право селекторов языка?

Селектор языка

Дело не в этом трудно для получения решения для визуального и местного языка на месте это легче найти, чем флаг убранный в нижнем колонтитуле страницы – особенно та, регулярно покрывающаяся полем информации о цели URL браузера.

Существует большое сообщение (с 2012!) о том, как обработать это (и X-значение-по-умолчанию) более изящно для победы Скорости преобразования и SEO.

скачать нарезки MP3 рингтонов